暴雪网易彻底谈崩：事发IP控制权之争 ，暴雪反对网之易裁员******

　　网易和暴雪 的“分手”事件发酵两个月后 ，暴雪和网易确定谈判失败，不再续约合作。

　　1月17日，动视暴雪官方发布公告表示 ，遵照网之易停服公告于1月23日中止国服游戏服务 。网之易 是网易 的下属子公司 ，用来和暴雪接洽，运营在大陆的暴雪游戏 。

　　接近暴雪的可靠消息来源指出，上周暴雪娱乐和网易发起了最后的谈判和沟通，探讨基于网易于2019年已同意既定条款的协议 ，合作顺延六个月。这一建议旨在使游戏避免中断运营 ，同时暴雪争取更多的时间寻求未来合作伙伴 ，包括跟网易重新就续约展开新 的谈判 。

　　上述信源对记者表示 ，上周 的沟通由暴雪娱乐总裁Mike Ybarra发起，网易高层参与，但后者并未接受关于顺延现有游戏服务协议 的提议 。暴雪方曾对网之易方面 的裁员提出过异议 ，因为此次裁员有可能会对后续 的工作交接造成影响，但并未得到采纳。

　　分裂源于IP控制权？

　　11月17日 ，暴雪 、网易先后发布声明表示将在协议到期后终止合作 。自2008年达成代理协议开始，网易与暴雪的合作已长达14年 ，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏在中国已经积累了一批忠实玩家 ，此次“分手”在业界和玩家群体中引发轩然大波 。

　　暴雪在声明表示 ，自2023年1月24日0点起 ，所有国服游戏，包括《魔兽世界》 、《魔兽争霸III：重制版》、《星际争霸》系列，《炉石传说》 、《风暴英雄》、《守望先锋》及《暗黑破坏神 III》等都将停止运营。

　　暴雪和网易合作断裂 的原因 ，双方各有不同说辞 。

　　接近暴雪的可靠消息来源在近期对第一财经表示，整个谈判破裂 的原因在于网易想要从根本上改变双方 的合作形式以及架构 ，这将令暴雪方面丧失对游戏IP 的控制权，这 是暴雪不能接受的 。

　　暴雪娱乐此前 的声明指出 ，和网易没有达成符合暴雪运营原则和对玩家及员工承诺的续约协议 。

　　11月17日，网易在其微信公众号发文表示 ，经过长时间的谈判 ，仍然无法就一些涉及可持续运营，和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款与暴雪达成一致 。

　　在三季度财报电话会议上，网易CEO丁磊表示，网易非常希望继续代理暴雪游戏 ，并为此付出了非常多的努力 ，但对于一些涉及到可持续运营和中国市场及玩家核心利益 的关键性合作条款，动视暴雪的要求 是不可接受的。

　　此前有媒体报道称，暴雪曾提出了天价条件 ，如暴雪方分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高 ，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略 ，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。

　　对此，接近暴雪中国的人士透露，这些说法不尽准确。在分成上 ，暴雪并未狮子大开口 ，要求进一步大幅提高分成比例；而在游戏定价收费上 ，暴雪也未要求网易执行全球同步策略，即在中国区提价 。

　　对于市场上流传 的暴雪想控制"中国各地数百万玩家数据" 的信息，接近暴雪中国 的人士称，暴雪并没有相关意图 。而网易方面也没有就玩家数据 的相关事宜公开表态。

　　暴雪曾提议合作顺延六个月

　　就在下周 的1月23日 ，网易和暴雪 的协议将到期 ，但目前仍未有新代理商 的官方确认消息。

　　第一财经从消息人士获悉 ，目前暴雪仍在跟多家潜在合作方商谈，名单正逐步缩小 ，但预期商谈还会持续一段时间。暴雪方希望找到能提供高质量且稳定游戏服务的本地合作伙伴 。

　　此前 12月13日，暴雪中国在其官方微博发布魔兽制作组总经理John Hight 致国服玩家的一封信 ，信中提到，正就《魔兽世界》与国服地区一些潜在发行合作伙伴进行洽谈，“预期与新 的合作伙伴 的国服过渡交接工作将顺利进行 。”

　　腾讯 、字节、B站 、完美世界、米哈游 、九城等企业均被认为是暴雪的潜在意向方，但并未有相关公司证实。游戏产业分析师张书乐对第一财经表示，暴雪或许需要一个有实力，但没爆款的厂商来全力以赴运营它的游戏，“就如九城当年孤注一掷的全力运营 ，造就500万中国玩家的辉煌一般。”

　　张书乐认为，在停服的相关问题处理上，暴雪和网易肯定会参考2009年魔兽世界 的中国代理权从九城转向网易 的往事 。“必然出现新 的代理商，或 是已经有过合作 的腾讯 ，但也可能会如2004年选九城那样 ，选个弱者来全力推动游戏运营 ，而不 是如网易这样选择太多而在用力上三心两意 。”

　　面临停服空档问题 ，暴雪上周希望基于现有协议和框架与网易续约六个月，但网易没有接受此提议 。

　　最近的这一轮谈判和沟通由暴雪娱乐总裁Mike Ybarra和网易高层发起 ，探讨基于网易于2019年已同意既定条款 的协议，希望合作顺延六个月。

　　暴雪在公告中表示 ，“遗憾的 是 ，网易不愿在我们寻找一家新合作方期间，基于现有的合作条款将游戏服务顺延六个月 ，使大家在这段时间能继续游戏。”

　　有媒体近日报道称，负责运营暴雪游戏 的本地团队“网之易”大部分员工已经离职 。该团队此前有不到100人规模，大部分为运营人员，目前只留下了10名员工负责善后工作 。

　　接近暴雪的可靠消息来源表示 ，暴雪方曾对网之易方面的裁员提出过异议，因为此次裁员有可能会对后续 的工作交接造成影响，但并未得到回应 。

　　在“分手”事件中，动视暴雪和网易都披露了游戏合作带来的收入 ，并都表示对营收贡献比例并不大。

　　动视暴雪公布的2022年Q3财报显示 ，当前与网易需要续约 的协议涵盖了在暴雪中国发布的多款游戏(《魔兽世界》《星际争霸II》《炉石传说》《守望先锋》等)，这些产品约占动视暴雪2021年合并净收入的3% 。

　　不过，3%的数据是基于总公司动视暴雪 的收入88.03亿美元，如果以与网易代理业务有关的暴雪娱乐净收入18.27亿美元来计算 ，网易代理的业务应该占暴雪娱乐收入15%左右。

　　在三季度财报中 ，网易表示，代理自暴雪的游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比 ，均为较低的个位数 。授权到期对网易 的财务业绩将不会产生重大影响。

　　网易2019年 、2020年及2021年年报显示，来自代理游戏 的收入分别占其收入总额的7.5% 、9.1%及9.5%，其中代理游戏公司包括暴雪 、微软等 。

　　截至发稿 ，记者尚未联系到网易游戏就相关信息作出回应。

总书记贺信鼓舞人心 新闻传播学界期待七秩中新再出发******

　　中新网北京9月28日电 “总书记在贺信中肯定70年来中新社坚持爱国主义报道方针 ，坚持为侨服务 ，为讲好中国故事、传播好中国声音发挥了积极作用 。作为一名老归侨 ，我深有感触 。我的微信群中有一个以海外亲戚为主 的亲友群，他们经常会谈到中国 的话题 ，其获取 的信息源头离不开中新社 的传播平台和传播渠道。”暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦说 。

　　中国新闻传播学界专家们表示 ，习近平总书记致中国新闻社建社70周年的贺信既 是赋予中新社新时代新使命 ，也为新形势下中国媒体更好地开展国际传播指明方向 。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣说，贺信对中新社来说是一个新起点 ，对中国国际传播创新改革也有重要意义 。总书记在贺信中指明了创新话语体系 、加快融合发展、提高国际传播能力等发展方向。他认为，中新社的话语体系本身就有特色，在国际传播 的探索实践中逐渐形成了“官话民说 、中话西说、长话短说、空话不说” 的中新风格 ，成为中新社 的一张名片。在融媒体时代 ，强调柔和性与亲和力 的“中新体”也面临转型升级 ，既要面向互联网做好话语方式转换 ，又要因应新时代国际传播形势变化 、海外新生代用户特征变化转换话语方式。

　　“70年来，中新社在面向海外华侨华人讲好中国故事 、传播好中国声音方面作出了自己的独特贡献 。”长期从事海外华文媒体研究 的北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示 ，目前中国面临着全新的国际关系格局和国际舆论环境 ，在推动中外文明交流 、民心相通方面，在展现可信、可爱、可敬 的中国形象方面，中新社被赋予新 的期许 ，这也 是中国对外传播事业在新形势下所应担负的新使命。

　　清华大学新闻与传播学院院长周庆安表示 ，有三个关键词 ， 是中新社做好国际传播传统业务 ，也 是未来发力 的焦点 。一是情感，做好基于情感 的内容和基于情感 的传播体系构建 ，在中新社 的发展过程中 ，这是一个非常重要的立足点，也 是有效提升报道亲和力的原点 ；二是文明，讲好中国故事的一个重要方面是讲好中华文明、中华文化 的故事 ，唤起受众心中 的中华文明共识，进而增强海内外中华儿女的身份认同和价值认同；三是未来，面向Z世代以更灵活 的传播机制、更丰富 的传播样态，做立足未来 的国际传播文章 。

　　中国人民大学新闻学院执行院长周勇对贺信中提及的“推动中外文明交流、民心相通”印象深刻 。中新社近年来开设了大型学理性栏目“东西问” ，推动东西方文明互鉴。周勇认为，面向新时代国家社会发展的重大需求 、面向新技术 的革命性挑战、面向全球化 的深刻变局 ，中国的国际传播要锚定“以中国为根本，以世界为面向”这一基点 ，从信息型传播进而到中国思想、中国主张和中国智慧 的思想型传播，从而达到深层次 、直抵精神层面 的文化交往与文明交流。

　　增强报道亲和力和实效性 ，是总书记对中新社提出的明确要求 。北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠表示 ，这就要求在不同国家使用适应当地 的话语表达方式开展传播 ，充分利用不同媒介渠道进行传播 。在移动互联时代，还要关注海外大型社交媒体之外的垂直类新媒体 ，广泛深入不同国家 、不同层次的民众 。

　　“‘东西问’这样的品牌可以打造两三个 ，扩大影响力。”中国传媒大学出版社社长张毓强教授表示 ，贺信 是对中新社的鼓舞和鞭策。中新社应以此为契机 ，聚焦自身优势和特色 ，无论 是报道业务还是产业发展，无论是海外渠道拓展还是国内扩大影响 ，都要做大做强。中新社的天然优势 是联系华侨华人 ，要深入了解Z世代华侨华人 的变化 ，进而对信息传播方式、内容生产做出相应改变，加快改革创新 ，让新闻产品精准到达目标受众。

　　总书记在贺信中还要求中新社积极联系海外华文媒体，为展现可信 、可爱 、可敬 的中国形象，促进海内外中华儿女大团结作出新 的更大贡献 。曾长期从事新闻采编和管理工作 的范以锦期待中新社继续巩固发展好自建平台，并借助商业平台等各类传播渠道 ，进一步拓宽连接用户 的覆盖面，增进海外侨胞和港澳同胞、台湾同胞 的爱国爱乡之情，增强凝聚力、向心力 ，共同为中华民族伟大复兴献计出力 。(完)