烟火深处的爷爷足球队******
从“学校体育”发芽，因“终身体育”发展——
烟火深处 的爷爷足球队
很难再有一个足球场如这般“螺蛳壳里做道场” 。
一块接近标准 的5人制球场，长45米 ，宽22米，两个长边竖起铁丝网 ，一边挂着横幅“中国足球从我做起”，另一边用蓝色KT板顶棚延伸出狭窄的综合区：破旧的沙发和不成套的桌椅组成休息观战席；更衣室等同杂物间 ，想钻进去，得先拨开挂得密密麻麻 的旧球衣借光 ，才能在足球和运动包的缝隙里找到落脚之地 ；休闲娱乐区最“宽敞” ，塞着4张很难同时落座 的麻将桌和观赛用 的100寸电视；厨房“可以做几十人的饭菜”，还有一个洗澡间。平日训练 ，至少二三十人活动，若有比赛 ，容纳七八十人也 是常态。
可要找到这个“秘密基地” ，得先穿过一个农贸市场 ，带着生鲜干果、蔬菜杂粮的人间烟火气 ，转角隐入绿茵场。一进门 ，球场宽边的白墙上4个红字显眼“老有所乐” ，一排小字点明方位“昆明市茨坝老年活动中心”。
“球队活跃的队员有70多人 ，五六十岁的居多 ，80岁以上 的还有6名，年龄最大 的88岁，是一支爷爷足球队 。”66岁 的孙滇云算得上队里的“中坚力量”，作为昆明一友足球俱乐部领队 ，他向中青报·中青网记者表示，这支中老年足球俱乐部有着40年历史 ，而这个球场是大家自筹9万元建 的，“每周雷打不动 的两次训练，这里已经成为老球员们 的精神家园 。”
“我们 是1982年成立的，当时昆明市第一中学毕业的学子踢足球 的特别多，为了延续学校的足球文化 ，大家就商量成立一个俱乐部 。”这个被命名为“一友”的俱乐部最初有4名创始人 ，当时20多岁 的孙滇云是年龄最小 的一个，而另外3位“老大哥”包括中国足坛名宿马克坚、前昆明市体工队队长高祖培 、前昆明市足球办公室主任白云祥，“4个发起人，现在就剩我一个 ，其他都‘走’了 。”
学校的足球氛围，84岁的李崇智仍印象深刻，他 是原云南省足球队球员、教练 ，球龄已有70年 ，而他的足球启蒙正始于校园 ，“1952年我进入昆一中，当时就被学校的体育氛围吸引。”他记得，学校有两个“最好、最标准” 的足球场 ，篮球场也有10多个，“下午4点半下课，上千学生一撂课本就去球场了 。”
但这并非不重视学业，而 是在当时 ，体育和文化课地位等高，“成绩好、品德好的学生才能去踢球。”李崇智表示，目前，俱乐部里80岁以上的成员中还有两人是他的同学 ，“我们都 是昆一中的学生，也都 是云南省第一批专业足球队员。”
有了学校的基础 ，俱乐部很快发展到60多人 ，最初以昆一中毕业的学生为主，“来了不少中年人 。”孙滇云记得，队伍成立不久，全国的中老年足球赛开启，为了参赛 、壮大队伍 ，各行各业的人加入进来，“警察、医生、自主择业的、京剧团唱戏的……但大部分都有足球底子 ，很多人有过专业队经历 。”1986年 ，30岁 的孙滇云见证球队首次获得全国中老年足球赛冠军，“那时云南足球很少冒出头，我们就像卡塔尔世界杯的摩洛哥队一样 ，一匹黑马冲出去。”
“老人们尤其坚信 ，只要有人上场 ，云南足球就不会倒 。”孙滇云记忆里，球队似乎没有难以为继 的时候 ，俱乐部里的很多人年少时便已相识 ，他们是校友 、队友甚至是师生 ，发展到后来，加入了亲戚、同事、朋友，“我们圈子里大概有200多人 ，‘一友’也从‘一中校友’转变为‘一群好友’了 。”
8年前，球队结束了“漂泊”的日子 ，在距昆明市中心约15公里 的茨坝街道拥有了固定球场，但球场地势较高，一到下雨天，天然草坪就暴露缺陷，上场的人都一腿泥，且日常维护费用也比较高昂 ，众人一商量 ，又自筹经费翻修了球场 ，“多的凑一两万元 ，少的凑千百元。”用国家级裁判 、足球解说员陈晓昆 的话说 ，“为了有个地方 ，能把大家和足球拴在一起。”
“拴在一起”意味着要先跨越队员间年龄的代沟，再携手蹚过时间 的河流，至少在这片小小的球场上，“孤独感”对每个年龄段的人都 是一个陌生 的词 。
无论场上场下 ，81岁的陈晓昆都十分自在 ，“训练后 ，大家分两桌做饭，我们老年人牙口不好，伙食既得讲求营养又要讲究火候。”他以牛肉举例 ，“一份做红烧 ，味道浓一点，给年轻人吃，一份做清汤，炖烂了，适合老队员。”而四五十岁还没退休的队员，通常忙不急吃饭 ，为了训练调 的班，还得尽快补上 。
做过心脏搭桥手术的李崇智则因身体原因被“禁赛” ，但训练时间一到，他就会出现在场边指导技战术 ，在这里 ，几十年从业经验凝结的218条“信条”依然鲜活，不会再囿于箱底 的笔记本里，在足球的语境里 ，“当年训练 ，两毛钱买一包辣椒就饭吃” 的古早经历 ，也有了更多懂得珍惜 的听众。
为了安全比赛，队内最早要求给70岁以上的队员佩戴绿色袖标 ，起到提示作用，但彼此熟悉后 ，“提示”就种在了心里，“我们球队有两条不成文的规定 ，一 是不能抢老年人的球 ，只能封堵传球路线 ，二 是不能和老年人有肢体冲撞 ，另外我会尽量把射门机会给他们。”40多岁的何庆伟 是队里名副其实的年轻人 ，原本偶尔陪父亲来这儿踢球 ，在父亲离世后，他便正式成了球队一员 ，“前辈们脚下技术都非常过硬，基本功和对球的处理方式，有很多经验值得学习。最重要的 是 ，他们发自内心 的足球情结，感觉每周训练都在圆梦。”
为了“圆梦” ，陈晓昆有过一次教训 。“比赛中 ，一个来球位置太好了，我没忍住就跳起来甩了一个头球 。”他没料到，以前当运动员 的习惯动作，结果造成了脑部出现淤血，从此以后 ，他遇到年纪大的队员就叮嘱：“高球来了，用肩 、用胸，一定不要拿头顶球，得忍住 。”毕竟，伤病的滋味 ，他永远记得 ，“年轻时就因为双膝内侧半月板破裂 ，我才退队 。”如今，还能坚持在绿茵场上，他很珍惜 ，“比分和输赢已经不重要 ，能过球瘾 ，还能适当锻炼身体，这就 是真正的快乐足球。”
“我们需要的就 是这样顽强生长的草根足球 。”何庆伟认同这套足球哲学 ，“七八十岁 ，还能每周聚在一起 ，换换衣服，为自己一辈子 的爱好上场，他们站在那儿就已经是非常了不起的成就。”心头一紧时 ，何庆伟会经常问自己，“今后到了他们 的岁数 ，是不 是还能坚持？”但看着眼前这些苍颜白发 的足球“少年”，似乎又找不到给出否定答案的理由。
中青报·中青网记者 梁璇 来源 ：中国青年报
喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期 的“快乐奶”，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案的童装 。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线，并上架了新年系列和春季新品，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台 的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来，成交数据如何？记者查询发现 ，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件，有 的商品的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件。
而在童装之前，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看 ，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺？
无论 是日化产品还是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后 ，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国”。
据媒体报道 ，2002年 ，宗庆后向多元化进军 ，他以打造“全国第一童装品牌”为目标 ，雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却 是宗庆后“铩羽而归”，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长 ，推出了一系列营销活动。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功 ，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点的必经之路。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业 ，已是风云变幻。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一的位置 ；此外 ，面对层出不穷的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前 的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现 的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代，仍需要时间去验证。(完)
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