今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******
今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势
羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。
除了保暖还有“新需求”
羽绒服话题接连上热搜
近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。
当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级 。
填充物 是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒的1.8倍。并且，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势。
2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大 的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。
羽绒服品牌分为三类
户外品牌更注重保暖性
羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后 ，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。
如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌 。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场 、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面 。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场 。
三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。
设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁、工艺等 。
消费者愿为“贵价”买单
对性价比仍不满意
在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。
随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间 。
DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53%的消费者会临近换季再准备。
实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。
消费意愿方面 ，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位。
但值得关注 的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题 。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低 。
“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适的款还 是不够多。
轻便百搭注重设计
国内羽绒服呈现新趋势
羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质 、文化 、价值、设计等因素而作出新的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：
趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备 ，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。
2009年 ，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。
趋势二是“都市化” 。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高 。
通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美 、小香风、日系 、街头、学院风等 。
趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可 。
羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性 的新款羽绒服。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典的版型成为品牌热销款。
趋势四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。
高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看 ，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍 是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置。
趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中 。
专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性 ，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)
上线一周年之际，光明网网络安全频道全新改版******
光明网讯（记者 李政葳 孔繁鑫）广大网友们 ，如果最近打开光明网网络安全频道（https://wlaq.gmw.cn/） ，呈现在大家眼前 的 ，已经是一个崭新 的页面 。2023年伊始 ，在光明网网络安全频道上线一周年之际 ，迎来了首次全新升级改版 。
随着网络强国战略 的加速推进，我国互联网发展不断迈上新 的台阶 。光明网在2022年1月份特别开设网络安全频道，秉持“共建网络安全 共享网络文明”的宗旨 ，持续关注互联网及网络安全发展态势，通过组织品牌活动 、开设重点栏目等方式，在互联网及网络安全领域取得良好反响。
针对此次改版 ，光明网相关负责人表示，为进一步深入学习贯彻网络强国战略思想，不断适应移动互联网时代 的变革与创新 ，持续推动光明网在互联网领域宣传报道出新出彩 ，经过过去一年的实践积淀 ，以及各界人士指导建议，光明网启动本次网络安全频道升级改版 ，进一步承担起新型主流媒体的责任与担当。
扫码进入光明网网络安全频道
进入频道页面 ，映入眼帘 的是灵活现代 、清晰明快、雅致大气的视觉设计 。页面注重丰富栏目形式、提升信息获取效率 、优化浏览互动效果，带来迭代更新的阅读体验，有效适应移动互联网时代网民阅读习惯和个性化需求 。此外 ，新版页面还大幅增加图片 、视频展示比例 ，力求做到文图 、视频平衡搭配 、相得益彰。
页面左上角 的“光明网安”频道logo也发生了变化 。颜色以蓝绿配色为主 ，显得清新爽朗，象征着网络空间天朗气清 ；一面“盾牌”图标嵌在文字内，代表网络安全重在防护；一侧螺旋式向上的箭头 ，喻义网络安全发展建设螺旋上升、任重道远 。
新版页面设置了行业要闻、大智移云 、数字安全、隐私保护 、技术前沿 、网安科普、评论观察 、对话访谈等栏目。其中 ，“大智移云”板块由之前的数据安全 、云安全 、物联网等栏目整合而来 ，集中呈现大数据、人工智能、移动互联网、云计算等技术交融渗透，对社会生产生活带来的改变；新增设 的“数字安全”板块 ，体现了数字时代下安全形势日益严峻，数字安全升级为新趋势、新方向 ；其余栏目维持既有板块，继续与大家共同见证行业持续发展 。
页面上较为醒目 的是“安全Lab”区域 。该板块以新颖的“图云”形式，将过去一年网络安全频道的典型项目 、品牌活动集中展示。十余幅图片海报交错排布 、动态跳动，宛如一张时刻运动的安全之网 ，喻示着网络安全“是动态的而不是静态 的”，需要从业者树立动态、综合的防护理念。
网络安全频道“安全Lab”区域
网络安全频道“融•安全”区域
此外 ，页面设置“融•安全”板块 ，重点呈现互联网领域重大活动专题页面；“E•视听”板块集纳相关直播 、短视频 、Vlog/Plog、动画、长图等新媒体产品 ，通过轻量化内容传播 ，做好网络安全科普知识宣传 。
值得一提的是，2023年1月1日 ，光明网数字化频道（https://digital.gmw.cn/）上线 。在新 的一年里，数字化频道、网络安全频道将融合联动，持续输出更具“光明特色” 的互联网领域报道 。
